سلبریتی‌ها، سفیران مصرف‌گرایی در تلویزیون+عکس

به گزارش پایگاه خبری «حامیان ولایت» ، به نقل از  فارس-

گروه رادیو و تلویزیون: تبلیغات تلویزیونی از جمله انواع تبلیغات هستند که با استفاده از وجهه تصویری بودن خود، می‌توانند تاثیرگذاری دو چندانی بر روی مخاطب بگذارند. این گونه تبلیغات با استفاده از روش‌های مختلف سعی بر آن دارند تا مخاطب را قانع سازند تا کالا خود را تهیه و استفاده کنند. این گزاره که برندهااقتصادی ی بتوانند در ساحت رسانه ملی محصول خود را تبلیغ کنند، امر نامناسبی نیست اما برخی از تبلیغات تلویزیونی به شکلی پیش رفته‌اند که فرهنگ را تغییر می‌دهند.

بعضی از تبلیغات تلویزیونی به گونه‌ای پیش رفته‌اند که در نشان دادن تبلیغ خود، مصرف بیشتر و تجمل گرایی را به مخاطب انتقال می‌دهد. بدین شکل تاثیرگذاری‌های نامطلوبی بر روی خانواده ایرانی و شبک زندگی او به وجود می‌آید.

در این راستا یکی از روش‌هایی که صاحبان برندهای اقتصادی برای جلب نظر بیشتر مخاطب تلویزیون به کار می‌گیرند، استفاده از چهره‌های شناخته شده یا سلبریتی‌ها است. در حال حاضر استفاده از سلبریتی‌ها یکی از رایج ترین روش‌های بازاریابی به شمار می‌آید. صاحبان برندها با استفاده از چهره‌های شناخته شده نظر مخاطب را جلب و برروی تصمیم آن برای خرید تاثیر می‌گذارند. زیرا که سلبریتی‌ها برای مخاطبان چهره شناخته شده هستند و به واسطه آنان می‌توان اعتماد کرد. 

استفاده از سلبریتی‌ها در تبلیغات تلویزیونی به جهتی می‌تواند موارد مثبت داشته باشد اما معایب قابل توجهی نیز به همراه دارد که این تاثیرگذاری می‌تواند بر روی مخاطب به وجود آید.

ایجاد خواسته‌های کاذباز جمله این معایب می‌توان به ایجاد خواسته‌های کاذب اشاره نمود. سلبریتی‌ها در جامعه جهانی کنونی، بعد از مدتی برای قشر جوان جامعه می‌توانند به عنوان الگو معرفی شوند. این امر سبب می‌شود تا به واسطه ایفای نقش سلبریتی‌ها در تبلیغات، خواسته‌های غیر ضروری در مخاطبان به وجود آید. نتیجه آن می‌شود که مخاطبانی که به لحاظ اقتصادی توان مصرف از آن کالای تبلیغ شده را ندارند، احساس کنند که برای رسیدن به جایگاه اجتماعی مطلوب می‌بایست از همان کالایی که سلبریتی معرفی کرده استفاده کنند.

ایجاد شکاف طبقاتیاز موارد دیگر که می‌تواند در تبلیغات به واسطه سلبریتی‌ها آسیب زا باشد آن است که سلبریتی‌ها اغلب برندهای معروف و گران را تبلیغ می‌کنند. این امر سبب می‌شود تا شکاف طبقاتی نیز تشدید گردد و اساس نابرابری در جامعه افزایش یابد. افرادی که توانایی خرید آن محصول را نیز ندارند احساس نا امیدی را در خود پیدا می‌کنند.

ترویج فرهنگ مادی گرایییکی از مهم ترین مواردی که می‌توان از نتایج تبلیغات تلویزیونی سلبریتی‌ها اشاره کرد، ترویج فرهنگ مادی گرایی در مخاطبان است. اینگونه تبلیغات سلبریتی‌ها به شکلی است که ارزش مادی کالا را به عنوان مهم ترین ارزش زندگی معرفی می‌کنند. این گزاره نیز سبب می‌شود تا فرهنگ مادی گرایی در جامعه به وجود آید و از ارزش‌های معنوی انسان‌ها کاسته شود.

تغییر سبک زندگی و تجمل گراییاز دیگر تاثیرات سلبریتی‌ها در تبلیغات تلویزیونی می‌تواند تغییر سبک زندگی مخاطبان و ایجاد تجمل گرایی و مصرف بیشتر باشد. به شکلی که مخاطبان را با پشتوانه اعتمادی که به وجود آورده‌اند، اقناع می‌کنند تا مصرف بیشتری داشته باشد حتی به قیمت قسطی خریدن.

در نتیجه باید توجه داشت که استفاده ازچهره‌های شناخته شده و سلبریتی‌ها می‌تواند از ابعاد مختلف تاثیرگذاری‌هایی بر روی مخاطب تلویزیونی به همراه بیاورد. تاثیرگذاری که صرفا در معرفی یک کالا خلاصه نمی‌شود؛ بلکه می‌تواند منجر به تغییر سبک زندگی و فرهنگ یک جامعه شود.

از این رو برندهای تلویزیونی باید در نظر داشته باشند که چگونه و در چه شرایطی با استفاده از سلبریتی‌ها به تبلیغ می‌پردازند. همچنین رسانه ملی به عنوان بزرگترین رسانه کشور که درصد مخاطبان قابل توجهی دارد، باید در نظر بگیرد که به علاوه سود خود، این گونه تبلیغات چه نتایج و تایثرات فرهنگی بر روی مخاطبان دارند.